Bueno ayer tuve el placer de que me invitarán los de eventoplus a la presentación del estudio del sector de los eventos en España en el Liceo de Barcelona. Ya empezando por aquí me quede reflexionando como el venue puede ser determinante para un evento. El sitio precioso, muy americano a nivel decoración , muy bien iluminado y con 3 pantallas como mandan los canones!.. esta gente tengo que reconocerlo que en los últimos 2 años han hecho un salto caulitativo y cuantitativo. Su expertise en eventos ya esta a un nivel muy muy alto.

2010 Ha sido el año del ajuste en el sector, han caido varias agencias y prov. de servicios y todos hemos tenido que optimizar nuestros procesos. El termómetro del sector dice que estamos optimistas y que pensamos tener un año de un crecimiento moderado entorno al 2-5% sin embargo los clientes nos dicen que vamos a un -4.

Los mercado emergentes están en Alemanía, Francía, UK, USA y sobretodo ASIA que se vuelve real y empieza a tirar bastante así como Indía.

Ahora bien seguiremos teniendo recortes y vendrán principalmente en menos extras, menos lujo, eventos mas cercanos, eventos mas cortos, menos gente o menos eventos. Los eventos virtuales eso si seguirán siendo una tendencía, aunque ya se ha demostrado que no pueden ni tendrán el mismo nivel que un F2F. nada a día de hoy puede superar eso. PQ?¿ pq somos animales sociales y relacionales y necesitamos el contacto fisico , de hecho generamos dopamina cuando nos relacionamos con mucha gente y llegamos a un estado de excitación. Esa excitación que es comunicación no verbal, no puede ser reproducida por el mundo virtual.

Los clientes siguen pensando que somos pocos transparantes , que solo queremos colocar costes, que las agencías no aportan valor y en algunos casos hasta que no le entienden. Esto como muchos sabeís viene dado porque en el sector no esta definido nuestro modelo de negocio y de beneficio. es poco claro para el cliente. Así que se tendría que trabajar en demostrar o mostrar esta transparencía.

Pero que dicen las agencías sobre los clientes?

Que abusan , que cambian el briefing, que quieren duros a 4 pesetas, que les roba el cliente la creatividad, que los concursos ya parecen el sorteo de navidad. Bueno esta claro que 2010 nos ha dejado un año de tiranteces.

Como datos muy importantes en un 50% de los casos el cliente se hace sus propios eventos!.

Ahora bien que busca el cliente en la agencía?

Creatividad 90%

Transparencía 72%

A medida 72%

Atención al detalle 70%

Estrategia 58%

El cliente en definitiva esta un poco perdido ya que la oferta de servicios de las agencias es demasiado amplia y se pierde entre todos los servicios que puede llegar a ofrecer.

Bueno por hoy os dejo ya esta parte que creo que tiene suficiente sustancía como para dejarla digerir.

Mañana +..

Un saludo

JP

PD( Gracias a Eventoplus por invitarme al liceo)

Muy bueno esta acción de una marca de bebidas Honest Tea. La acción es simple tu decides si lo pagas o no. Así puedes ver cada ciudad lo honesta que es. Si lo hacemos en España que pasaría. Quien sería mas honesto Sevilla?Madrid? Barcelona?. .. se aceptan apuestas..

And here is our latest job called ADTRENDMAP The perfect tool for planners and brand managers. Using the Barcelona metro map. It picks up on cutting-edge trends, instantly bringing the new consumer exciting insights across all media / platfforms.

I invite you to check this work as a tool for planning and manage new campaigns..

ADTRENDMAP has been created with my two friends Joan and Rafa, we gather more than forty years working for brands between Barcelona, Brussels and New York. We share a vision focused on the prosumer as the only protagonist of our marketing efforts.

We belong to three different agencies but we strongly believe in coopetition: the competition based on cooperation. We all needed a simple tool for our customers to understand the new landscape, and the Adtrend Map is the result of that. In the following months we’ll receive enriching feedback from marketers and advertisers like you. Be sure we’ll be pleased to improve the map with all your comments.

A small Mexican brewery called Minerva has brewed several new beers targeted specifically at gay drinkers. Purple Hand Beer and Salamandra, supposedly the world’s first “queer beers,” are already available in some bars and restaurants in Guadalajara, Mexico City, Puerto Vallarta and Los Cabos, according to reports. The “artisan honey-ales” are made with organic honey and malt, giving them an orange flavor, which the brewer believes appeals to gay communities. Also, in a nice touch, the labels (which reference gay themes) are designed to be unglued and worn as a symbol of gay pride. It’s an interesting idea, and some people will surely try the stuff just on principle. But can you really expect someone to like the flavor of something based on whether they’re straight or gay? One thing’s for sure: They won’t be packaging this stuff inside dead rodents like the Scottish do. Via PSFK.

From LeoBurnett Ageny here is a good example of how to integrate traditional media with 2.0 tools with new guerrilla marketing actions. I have to say that i´m impress about it. .. just watch the video!.

Mira y saca tus propias conclusiones

Have a look and think about it..

French luxury brand Hermes presents a nice viral featuring some Fingerboard skate action and their current Fall/Winter 2010 Collection.

La marca Hermes presenta un  video viral donde usa como hilo conductor un skateboard para mostrar sus prouctos de Otoño- Invierno 2010.

We obviously love invisible things. That’s why we liked this Invisible Pop Up store so much. It was created by Airwalk to sell it’s new line of shoes. To access the store, people had to download a smartphone app and go to a certain place in the city, where they would find the snickers virtually floating in the air. From there, they would only have to chose a favorite model, buy it and expect it to be delivered at their homes.

Es obvio que el amor las cosas invisibles. Es por eso que les gusta este Invisible Pop Up Store tanto. Fue creado por Airwalk a vender su línea de zapatos nuevos. Para acceder a la tienda, la gente tenía que descargar una aplicación de realidad aumentada e ir a un lugar determinado de la ciudad, donde se encontraría el risitas casi flotando en el aire. A partir de ahí, sólo tendría que elegir un modelo favorita, comprarlo y esperar que sea entregado a sus hogares.

The effective use of color in design has a proven impact on readability, conversion and engagement both online and offline. Sometimes subtle changes in color for headlines and direct response cues can significantly increase a reader’s overall impression of the communication.

Color is shown to facilitate attention, recall, positive attitudes, perceived quality, and sales when compared to black and white. But, you knew that, or at least that’s one of the reasons you visit our blog so often.

The trick is the effective use of color in ways that can positively impact associations to your brand and draw the intended response.

And here is our new agency presentation , enjoy it, share it, eat it , do what you want,