Hi just find this great video , telling us why creativity needs time. It´s a lab test with kids asking to do a task in 10 seconds and showing the results. In a second test they give 10 minutes. The video is very inspirational for all people involve in creativity and that wants to splain clients why we need time

A continuación me gustaría compartir con vosotros una serie de reflexiones sobre como va a afectar el cambio introducido en España con los medicamentos. Cambio que desde hace unos días obliga a los médicos a prescribir genérico de manera obligatoria ( siempre y cuando el principio activo este liberado de patente) y al precio marcado por sanidad, no por la farmacéutica.

Este cambio significa que a partir de ahora un medico por ejemplo no recetará gelocatil ( 4,95 euros 40 comprimidos. 650mg), recetará paracetamol ( Termalgin 1,94 euros 40 comproimidos.650mg). Un cambio que a priori para los no introducidos en el sector farmaceutico pueda ser un mero recorte racional de gastos, esta conduciendo a una profunda re-estructuración de todas las empresas farmaceuticas en España. Las cuales voy a pasar a comentar.

1.- Historicamente las farmaceuticas han estado realizando todas sus acciones de marketing y comerciales enfocadas en el medico, el cual como prescriptor es la persona que mandaba sobre las ventas. Las 2 herramientas que han estado usando son los visitadores médicos ( o tambien llamados pre-venta) , los viajes de incentivos ( donde se les llevaba a todo trapo ) y los congresos cientificos ( donde desde hace ya unos años esta el tema bastante acotado y ya no es una fiesta para los médicos en vez de un evento de contenido cientifico y fuente de compartir conocimiento).

2.- Los presupuestos de marketing de las farmaceuticas estaban basados principalmente en una inversión en eventos y congresos.Es decir en influir sobre los médicos para que recetarán sus productos.

3.- Con el nuevo panorama, los médicos han perdido toda influencia, ya que están obligados a prescribir un médicamente concreto en base a premisas de coste y no de percepción del medico.

Ante este panorama la inversión en Congresos y eventos para médicos esta y va a sufrir un cambio radical. Cambio que ya estamos viendo en algunos laboratorios que han dejado de invertir en este tipo eventos. Es decir ya no se va a invertir en congresos y eventos para médicos. Esto que a priori puede parecer una hecatombe para el sector, ya que no olvidemos la cantidad de congresos farmacéuticos, nuevas sedes que se han construido en estos últimos 10 años en España, empresas especializadas en congresos, etc.. se va a convertir en una oportunidad para aquellos que estemos atentos. Si oportunidad que me gustaría compartir con vosotros.

OPORTUNIDADES Y CAMBIO DE MODELO

1.- El prescriptor aunque parezca obvio no desaparece sino que cambia, ahora es la farmacia. Si la farmacia que ha estado tan dejada de lado. Ya que es el farmaceutico quien a igualdad de precio pactado podrá dar un medicamento o otro.
2.- Las centrales de compras que tb se van a convertir en un “big player” ya que tendrán el poder de compra y por tanto el poder de dar mas margen para un determinado medicamento.

3.- El modelo de venta cambia a un modelo mas parecido al sector de gran consumo. Donde se tendrá que trabajar con modelos de redes de venta basados en pre-venta para farmacias y key accounts para centrales de compras. Donde el precio, las condiciones de compra, los incentivos serán la parte que marque la diferencía.

CONCLUSIONES

Por todo lo expuesto , creo que vamos hacía un modelo mucho mas dinámico, donde las políticas de precio e incentivos van a marcar la diferencia entre vender y estar muerto. Vaticino un gran incremento de los programas de incentivación y fidelización basados en modelos de gran consumo. Vaticino eventos mas enfocados en generar notoriedad de marca, proximidad y empatía hacía y para los farmacéuticos y centrales de compras.

Un saludo,
Juan Pablo Sánchez
Asmalljob
Creative Executive Director.

Here is the new campaign for its plublicitaire Volkswagen New Beetle 2012.

The promotion of this car is via standard posters (posters, bus shelters, magazines, walls, etc …) except that for each advertisement, augmented reality experience is available on your smartphone / tablet by downloading the application dedicated.

The video speaks for itself:

Hi all,

Heavent the tradeshow for the event marketing sector in Paris is again in our scope. This year we have seen few companies and less sophistication. Anyway there are thinks that can help you and inspire you. Trends?.. yes two big ones first Robotical is comming back and 3Dmapping.

If you want to have more information about heavent just send me an email juanpablo.sanchez@asmalljob.com will be happy to share with you and your team last trends in our sector.

JP

September 11 last boys t-mobile to launch a new telephone rates “no surprises” on the bill filled the town of brighton false police fined you for no apparent reason, the fine was false, only DSE was published on the operator along with a detail:

 

When you have a playful, smart-thinking, universal brand like Honda, everything about what you do just has to resonate with the overall brand positioning. How you talk, act, engage – it all has to be synchronised. What I love about this interactive experiential campaign is that it hooks and captivates (on the emotional side) and makes sense and ties in with their strapline and brand positioning (on the rational side). A marketers dream.

It’s a classic execution, I hope you enjoy their spirit too.

Hace una semanita, hicimos la Dirección del evento 2 ciudades unidadas por una sonrisa de la Fundación Theodora. La acción consistió en una cena subasta benéfica conectada en directo Barcelona y Madrid con un nuevo sistema basado en streaming de calidad por internet. Como presentadores en Barcelona tuve la ocasión de dirigir a Judith Masco y A Santi Millan, un lujo vamos!.. aquí os dejo unas fotos del evento.

And here is the video from our last action in Mestalla Stadium ( Barça-Valencia ), The biggest puppet projection in the world.  In my opinion one of the most difficult challenge in terms of action and execution.

Credits.-
JWT London
Jack Agency
ASMALLJOB
Poko

A nice campaign for Reebok and FL stores in Spain. Looking for the next image of the reebok campaing in the street. A street marketing action taking pictures and data entry with our new system based in Android and tablets. in two weeks the results! hope you will like it

So September is the most stress month of the year for us. We are preparing Four different actions at the same time.

- Trident pointlessfun.- Shadow puppets next week in Valencia stadium a mix of stunt marketing and 3Dmapping of the camp ( yes in camp) will be the first time in the world that someone is going to create this!.. stay tune!..

- General Optica. Stores activation .- Using Interactive games , AR, Kinect and facil recognition systems in order to create a new consumer experience . Also the first time in Spain with this type of action.

- Trident Paintbillboard.- A stunt game that will encourage people to play with a gun By Internet or live.

- Reebook . Store activation.- A guerrilla mkt campaign looking for the new face for Reebook next AD.

And much more new media actions in the pitch. So i´m sorry for not update to much this week the blog.

For this people who will like to know about all this projects a few advance of mockup´s..