Case Studies

Clientes que se hacen grandes con nosotros

Vueling street marketing bbk bilbao

Para que el ROI y la inversión de las marcas en el patrocinio de grandes eventos se optimice es importante acompañarla de acciones de marketing y eventos propios. Vueling quería sacar partido de su esponsorización  del Festival de música BKK de Bilbao y nos pidió una acción refrescante y divertida que interactuara con su target y tuviera impacto en su base de datos de clientes… y como el festival es en pleno verano pensamos ¿a quien no le gustaría estar en la playa?

Objetivos

Vueling quería organizar una acción asociada a su patrocinio del festival de música BBK en Bilbao (al que acuden más de 200.000 personas) dirigido a uno de sus targets más amplios, jóvenes de 18 a 25 años. Los objetivos: promocionar la marca, reforzar el impacto y ampliar su base de datos con potenciales clientes. 

Estrategia

Para cumplir con estos objetivos se trabajó en una idea que fuera alineada con los propósitos del cliente y que al mismo tiempo fuera divertida, llamara la atención y consiguiera la participación del target y el registro de sus datos en la plataforma de Vueling. Y como el Festival BBK se celebra en julio ¿qué más propio que asociar la acción a la imagen que todos tenemos del verano? 

Creatividad

El verano es sol y el sol es amarillo por lo que ese fue el color que inundó el festival. A todos los participantes se les regaló unas gafas de sol con la imagen de Vueling que se intercambiaban por los registros de usuario desde tablets y se les invitaba a relajarse en la zona chill out de la marca. Y el verano es mar y playa ¿y quién no se ha divertido como un crío con las enormes pelotas de plástico? Gigantes pelotas de playa con el logo se lanzaron al público que organizaron un improvisado partido de boley a lo largo y ancho del espacio pasándoselas de unos a otros.

Making Of

El festival se indundó de amarillo con las grandes pelotas de 2m de diámetro y se montó una gran carpa con merchandasing corporativo en donde unas azafatas a lo largo del evento mostraban a los interesados en la campaña cómo conseguir las gafas Vueling a través de su registro en tablets en la plataforma de la empresa.

Elementos Técnicos

El montaje de la carpa, el mobiliario y el refuerzo de la iluminación en las últimas horas del festival estuvo a cargo del equipo técnico del BBK de Bilbao. El software que acompañó la acción fue desarrollado a medida por A Small Job permitía registrar nuevos usuarios a una media de un minuto por registro, lo que facilitó enormemente la consecución del objetivo del cliente. 

 

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Vueling Airlines

Vueling Airlines, actualmente vuela a más de 120 destinos y a partir del 2015, lo hará a más de 150 destinos. www.vueling.com

 

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